写在上市之前，斯柯达Rapid如何定位
写在上市之前，斯柯达Rapid如何定位在2012年的法国巴黎车展上，斯柯达正式对外发布了全新家轿——Rapid，它一经亮相就引起了业内的广泛关注。而今年全新斯柯达Rapid将会引入中国，这成为斯柯达在中国汽车市场的又一尖兵。众所周知，正确的市场定位会决定一辆车销售的成败，那么作为一辆即将上市的德系全新家轿，Rapid该如何定位，它的市场格局将会如何，在它上市之前不妨让我们来畅想一下。西风压东风 德系占尽上风首先在品牌方面,在当下的中国市场，高性价比的德系车越来越受到车主的关注和欢迎。随着桑塔纳和捷达的重生，以及Rapid加入战局，新桑塔纳、新捷达以及斯柯达Rapid这三款紧凑型车，堪称德系“新三样”。这三者同质同源，但是细细品味之下，斯柯达Rapidr 设计却是相当的与众不同。这三款车型必将成为2013年车市最有看头的一派车系。在德系“新三样”中，斯柯达Rapid还是有着相当鲜明的个性与特点的。在定价上，从斯柯达进入中国的历史我们不难看出，无论是晶锐、明锐还是昊锐斯柯达车型的定价比较亲民，以凸显了斯柯达品牌高性价比的优势。在消费群体上，斯柯达的消费群体相对与大众的消费群显然会更年轻、时尚以及对价格更敏感。80后车主为代表的新生力购车消费群，他们对于性价比有近于苛刻的追求，而斯柯达品牌满足了他们的需要。Rapid作为一辆全新的斯柯达品牌家轿，很有可能将延续高性价比的路线，以紧抓80后这部分消费主力军。 仅从前脸要分出桑塔纳还是捷达是一件需要时间的事情更漂亮的斯柯达Rapid让你很难拒绝其次在从车型角度来分析Rapid，单从外观上来看，斯柯达Rapid非常的漂亮，由于采用了斯柯达全新家族式设计语言，外观线条平直，造型简洁明快，与此前的MissionL概念车非常相似。官方称之为四叶草造型的前脸设计也非常时尚动感，在加上加大的浮雕式品牌LOGO和翼展式格栅，让Rapid更显大气、动感和激情，非常抓人眼球。这与同门两兄弟桑塔纳和捷达相比较，Rapid更加夺人眼球，毕竟大众的“套娃”设计真的已经到了“审美疲劳”的时候，经常让人“傻傻分不清楚”。在追求个性化的今天几乎一样的设计风格很难得到年轻人的认可，与众不同的外观更能迎合消费者的口味，毕竟“第一眼”是左右车主心理的决定性因素，只有让消费者眼前一亮，才能让他们掏钱买单。除了品牌和设计之外，合理的价格也是Rapid成败的关键。中国车市可以说竞争非常激烈，斯柯达Rapid要杀出重围脱颖而出,不单只要过同门师兄新桑塔纳和新捷达这一关，它的对手还有日产的阳光、韩系K2等车系这些都是非常强劲的竞争对手。从个人角度来说，Rapid的市场定价应该还是会走高性价比的路线，整体价格区间应该不会很高。这样的高性价比定位不仅能够争夺以上竞争对手的市场，甚至还可以从同一汽大众新宝来、广汽本田思域的低配车型中抢下更多份额，收获更多。综上所述，我们已经将斯柯达Rapid的市场定位勾勒了出来——高性价比时尚家轿，主要针对80后年轻购车人群，在保持车辆高性能的同时突出消费者的个性化需求，满足年轻人的审美观点，这应该就是斯柯达Rapid的使命。
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